在運(yùn)動(dòng)地板行業(yè)，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)地板企業(yè)開(kāi)始重視品牌的打造，這是一個(gè)好現(xiàn)象，然而，不少運(yùn)動(dòng)地板企業(yè)卻將品牌打造的希望寄托在幾個(gè)點(diǎn)子上，并且期望一夜爆紅，其實(shí)，這是一種極不理智的做法。要知道，品牌打造需要系統(tǒng)作戰(zhàn)，想要一蹴而就是不可能的。

打造運(yùn)動(dòng)地板品牌早早已經(jīng)進(jìn)入了系統(tǒng)作戰(zhàn)階段，單靠偶然迸發(fā)的一個(gè)創(chuàng)意，短時(shí)間內(nèi)博取眼球或許有效，但對(duì)品牌的長(zhǎng)期發(fā)展顯然作用有限。一招鮮吃遍天的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，品牌的長(zhǎng)久成功需要系統(tǒng)的支持與保障。

遺憾的是，目前運(yùn)動(dòng)地板行業(yè)中大多數(shù)“品牌”還談不上品牌，只能算是企業(yè)的名字，很多名字還像是隨便取的，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的VI，甚至LOGO都會(huì)隨意更換，更談不上挖掘品牌的精神，勾勒品牌的調(diào)性或是做品牌的管理這些系統(tǒng)性工作。往往寄希望于通過(guò)策劃來(lái)撬動(dòng)品牌的知名度，卻忽視品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度都是需要通過(guò)不斷持續(xù)的品牌推廣、宣傳來(lái)累積的。

“有沒(méi)有什么好的方案能讓我們的品牌快速提高知名度?或者能不能幫我們策劃一個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)，讓我們成為知名品牌?”在運(yùn)動(dòng)地板行業(yè)，抱著這種期望的企業(yè)不在少數(shù)。太多運(yùn)動(dòng)地板企業(yè)渴望找到一個(gè)靈光四射的“點(diǎn)子”快速崛起。他們認(rèn)為靠埋頭深耕，再怎么努力也追不上知名品牌，必須找到不同的模式，走不同的路子。成名心切，成名趁早，可以理解。但僅靠幾個(gè)策劃，是不可能拉升品牌知名度的，更別說(shuō)拉升到與行業(yè)大牌處于同一梯隊(duì)。 

看運(yùn)動(dòng)地板行業(yè)中的幾大巨頭都不是靠走捷徑和“金點(diǎn)子”成為知名品牌的。它們的渠道網(wǎng)點(diǎn)是一個(gè)個(gè)建立起來(lái)的，品牌知名度是一點(diǎn)點(diǎn)累積的，產(chǎn)品系列是一個(gè)個(gè)研發(fā)的，企業(yè)團(tuán)隊(duì)同樣是慢慢成長(zhǎng)起來(lái)的。即使是在某些區(qū)域做得比較好的經(jīng)銷(xiāo)商，在當(dāng)?shù)氐钠放瓶诒膊皇菍W(xué)幾個(gè)絕招，搞幾場(chǎng)促銷(xiāo)就做起來(lái)的。

在營(yíng)銷(xiāo)上，“金點(diǎn)子”或許能在某個(gè)階段帶來(lái)意想不到的成功，但回歸到品牌的建設(shè)上，必須要依靠系統(tǒng)性。企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)系統(tǒng)、產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)、質(zhì)量安全系統(tǒng)、物流系統(tǒng)、售后服務(wù)系統(tǒng)和營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都和品牌掛鉤，推著企業(yè)的品牌往前走，只有這些環(huán)節(jié)都順暢了，企業(yè)的品牌才能上去。單靠幾個(gè)點(diǎn)子、靠幾個(gè)絕招不能解決品牌背后各個(gè)環(huán)節(jié)中遇到的各種問(wèn)題。

品牌消費(fèi)時(shí)代，品牌的重要性不言而喻。品牌的打造是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，幻想著依靠一個(gè)奇招來(lái)制造“奇跡”無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)，運(yùn)動(dòng)地板企業(yè)只有深刻意識(shí)到這一點(diǎn)，制定詳細(xì)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，并確立品牌核心價(jià)值，一步一腳印，方能成功。

編輯：趙