看運動地板行業(yè)中的幾大巨頭都不是靠走捷徑和“金點子”成為知名品牌的。它們的渠道網(wǎng)點是一個個建立起來的，品牌知名度是一點點累積的，產(chǎn)品系列是一個個研發(fā)的，企業(yè)團隊同樣是慢慢成長起來的。即使是在某些區(qū)域做得比較好的經(jīng)銷商，在當?shù)氐钠放瓶诒膊皇菍W幾個絕招，搞幾場促銷就做起來的。

在營銷上，“金點子”或許能在某個階段帶來意想不到的成功，但回歸到品牌的建設(shè)上，必須要依靠系統(tǒng)性。企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)系統(tǒng)、產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)、質(zhì)量安全系統(tǒng)、物流系統(tǒng)、售后服務(wù)系統(tǒng)和營銷系統(tǒng)等，每一個環(huán)節(jié)都和品牌掛鉤，推著企業(yè)的品牌往前走，只有這些環(huán)節(jié)都順暢了，企業(yè)的品牌才能上去。單靠幾個點子、靠幾個絕招不能解決品牌背后各個環(huán)節(jié)中遇到的各種問題。

在運動地板行業(yè)，越來越多的運動地板企業(yè)開始重視品牌的打造，這是一個好現(xiàn)象，然而，不少運動地板企業(yè)卻將品牌打造的希望寄托在幾個點子上，并且期望一夜爆紅，其實，這是一種極不理智的做法。要知道，品牌打造需要系統(tǒng)作戰(zhàn)，想要一蹴而就是不可能的。

打造運動地板品牌早早已經(jīng)進入了系統(tǒng)作戰(zhàn)階段，單靠偶然迸發(fā)的一個創(chuàng)意，短時間內(nèi)博取眼球或許有效，但對品牌的長期發(fā)展顯然作用有限。一招鮮吃遍天的時代已經(jīng)過去了，品牌的長久成功需要系統(tǒng)的支持與保障。

遺憾的是，目前運動地板行業(yè)中大多數(shù)“品牌”還談不上品牌，只能算是企業(yè)的名字，很多名字還像是隨便取的，沒有標準的VI，甚至LOGO都會隨意更換，更談不上挖掘品牌的精神，勾勒品牌的調(diào)性或是做品牌的管理這些系統(tǒng)性工作。往往寄希望于通過策劃來撬動品牌的知名度，卻忽視品牌的美譽度和忠誠度都是需要通過不斷持續(xù)的品牌推廣、宣傳來累積的。

“有沒有什么好的方案能讓我們的品牌快速提高知名度?或者能不能幫我們策劃一個事件營銷，讓我們成為知名品牌?”在運動地板行業(yè)，抱著這種期望的企業(yè)不在少數(shù)。太多運動地板企業(yè)渴望找到一個靈光四射的“點子”快速崛起。他們認為靠埋頭深耕，再怎么努力也追不上知名品牌，必須找到不同的模式，走不同的路子。成名心切，成名趁早，可以理解。但僅靠幾個策劃，是不可能拉升品牌知名度的，更別說拉升到與行業(yè)大牌處于同一梯隊。 

品牌消費時代，品牌的重要性不言而喻。品牌的打造是一個長期過程，幻想著依靠一個奇招來制造“奇跡”無異于癡人說夢，運動地板企業(yè)只有深刻意識到這一點，制定詳細的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，并確立品牌核心價值，一步一腳印，方能成功。

編輯：姜