運(yùn)動(dòng)地板行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)“大浪淘沙”的更迭與變遷，運(yùn)動(dòng)地板作為資源性產(chǎn)業(yè)，資源將會(huì)向品牌企業(yè)日益集中化，我國(guó)房產(chǎn)的持續(xù)壓力，一部分企業(yè)無(wú)法承受“寒冬”之冷，必然會(huì)退出競(jìng)爭(zhēng)，部分弱勢(shì)運(yùn)動(dòng)地板品牌將退出歷史。

隨著近些年城市化步伐的加快，越來(lái)越多的家居消費(fèi)需求被突顯出來(lái)?？梢哉f(shuō)，哪里有需求，產(chǎn)品就會(huì)輻射到哪里。在一線市場(chǎng)漸趨飽合后，已經(jīng)沒(méi)有太多的空間供運(yùn)動(dòng)地板品牌來(lái)生存，只能向空間更為寬廣的二三線市場(chǎng)進(jìn)軍。再者，運(yùn)動(dòng)地板由于是封閉式的渠道特點(diǎn)，由運(yùn)動(dòng)地板的渠道運(yùn)營(yíng)商發(fā)起行業(yè)洗牌的可能性就大大增加。

運(yùn)動(dòng)地板技術(shù)的日趨成熟和專(zhuān)利技術(shù)趨于完善，消費(fèi)者選購(gòu)運(yùn)動(dòng)地板在部分區(qū)域并不成熟。作為家居類(lèi)耐用消費(fèi)品，環(huán)保、品牌、耐用、服務(wù)、價(jià)格才是正確的選購(gòu)關(guān)注六大要素的正確排名順序。金融海嘯后全國(guó)運(yùn)動(dòng)地板區(qū)域性品牌有超過(guò)50%已經(jīng)或正面臨倒閉，造成無(wú)數(shù)消費(fèi)者家中的運(yùn)動(dòng)地板成為找不到售后服務(wù)和維護(hù)的“運(yùn)動(dòng)地板孤兒”。國(guó)內(nèi)品牌運(yùn)動(dòng)地板的市場(chǎng)占有率都不高，區(qū)域性品牌被市場(chǎng)淘汰的現(xiàn)象表明全國(guó)一線品牌對(duì)于自身品牌建設(shè)、理性消費(fèi)觀的引導(dǎo)具有不可推卸的責(zé)任和義務(wù)。

現(xiàn)如今，運(yùn)動(dòng)地板企業(yè)應(yīng)該預(yù)留下足夠的資金用于擴(kuò)充現(xiàn)有生產(chǎn)設(shè)備，包括提高技術(shù)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模等等。現(xiàn)在的消費(fèi)者都已經(jīng)趨于理智，已經(jīng)不能被單純低價(jià)和噱頭所吸引，而是要實(shí)實(shí)在在服務(wù)和過(guò)關(guān)的產(chǎn)品質(zhì)量才能滿足消費(fèi)者的需求。最近幾年，很多運(yùn)動(dòng)地板企業(yè)發(fā)布的帶有各種風(fēng)格的新產(chǎn)品，明顯將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了消費(fèi)風(fēng)格化的80后于90后。

融資上市是把企業(yè)做大的捷徑，國(guó)內(nèi)品牌運(yùn)動(dòng)地板的市場(chǎng)占有率都不高，幾乎所有的外資VC和PE都聲稱(chēng)可以為投資企業(yè)提供除資本輸入以外的增值服務(wù)，協(xié)助企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，利用已積累的資源為企業(yè)發(fā)展提速。上市對(duì)于運(yùn)動(dòng)地板企業(yè)而言是個(gè)涅槃的過(guò)程，經(jīng)歷了上市之后，企業(yè)的資金壓力變小，能夠有更大的精力進(jìn)行多元化的發(fā)展。可以想象，一旦集資成功，中國(guó)運(yùn)動(dòng)地板旗下的品牌推廣戰(zhàn)線將全方位覆蓋電視、雜志、戶外、互聯(lián)網(wǎng)及其他新興媒體，由此帶來(lái)的品牌沖擊將不言而喻。

其實(shí)，早在幾年前，就有運(yùn)動(dòng)地板企業(yè)意識(shí)到產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值并付諸實(shí)踐，通過(guò)對(duì)上游原材料及基材生產(chǎn)的控制，進(jìn)行多品牌戰(zhàn)略，在橫向上對(duì)門(mén)窗等其它建材行業(yè)進(jìn)行品類(lèi)覆蓋，迅速進(jìn)行品類(lèi)擴(kuò)張，打造多品牌為一體的戰(zhàn)略，從而取得了制勝的砝碼。 

那么，洗牌會(huì)洗到哪些企業(yè)?最終的行業(yè)格局將可能是什么形狀?這個(gè)筆者就不好妄加揣測(cè)了，因?yàn)?a href="http://www.66moju.cn/product/" target="_self" title="運(yùn)動(dòng)地板" style="color: rgb(28, 87, 196);">運(yùn)動(dòng)地板行業(yè)是個(gè)行業(yè)壁壘及門(mén)檻相對(duì)低的產(chǎn)業(yè)，洗牌后，千萬(wàn)個(gè)運(yùn)動(dòng)地板廠商倒下了，又會(huì)有千萬(wàn)個(gè)新的不怕死的運(yùn)動(dòng)地板廠商誕生，各運(yùn)動(dòng)地板企業(yè)應(yīng)做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。

編輯：姜